2019全球百大品牌排行榜&商業人才趨勢

近期Interbrand公佈了<2019年度最有價值品牌(Best Global Brands 2019)>。總結了過去二十年調查報告，Interbrand指出品牌經營成了一門愈發困難的專業課題。過去每個品類都是由數個領導品牌壟斷市場，然而近年來有越來越多的新品牌投入競爭。與2000年的排行榜相比，當年上榜的品牌中只有31個還是百大品牌(比如Coca-Cola、Microsoft和Gucci)。

一切的轉變都和「人」有關。現代消費者有豐富的的商品選擇，優惠的價格、快速的服務和其他誘因，使他們更願意嘗試新品牌，進而造成許多歷史悠久的品牌流失了顧客忠誠度。於此同時人們很樂於接納創新事物，例如Google和Apple將人工智慧及人臉辨識快速地推廣到全世界。而消費者在享受到許多嶄新服務後，對商品品質的要求也更精細，品牌過去的顧客參考架構已然改變。

從劇烈的市場變動中脫穎而出的品牌，值得關注的是許多都有「標誌性行動(Iconic Moves)」。Interbrand將品牌的大膽轉變稱為標誌性行動──透過改變消費者認知、選擇和行為進而影響整個市場。如果觀察Amazon近十五年的發展脈絡，或許會對這個概念有更清楚的了解。而2019年平均成長最多的奢侈品類如Louis Vuitton、Gucci、Dior和Chanel也已經和過去不同。這些法國品牌固然專注於金字塔頂端的消費者，同時也開始推出多元或年輕化的商品以拓展市場。

標誌性行動是現今品牌生存的重要手段。如果品牌是一篇完整的故事，標誌性行動是故事章節，那麼握有決策權的企業管理者就決定了故事會走向經典或平凡。但該怎麼成為優秀的商業人？該怎麼找適合自己的科目和學校呢？歡迎預約KOMMIT EDUCATION諮詢，挑選最適合自己的海外優秀商業學院。

2019全球最有價值品牌百大排名